치면, 0.5초 만에 결과가 나온다
우리는 매일 네이버나 구글에 뭔가를 검색합니다. 맛집, 병원, 제품, 뉴스... 검색창에 단어 몇 개 치면 바로 수천, 수만 개의 결과가 쏟아지죠.
그런데 생각해보면 신기합니다.
인터넷에는 수억 개의 웹사이트가 있는데, 검색엔진은 어떻게 0.5초 만에 가장 좋은 결과를 찾아서 보여줄까요? 더 신기한 건, 그 순서가 매번 정확하다는 겁니다.
1페이지에 나오는 사이트들은 대부분 우리가 찾는 정보가 있어요. 2페이지부터는 조금 애매해지고, 3페이지 이후는 거의 안 보게 되죠.
대체 검색엔진은 뭘 보고 순위를 매기는 걸까요?
검색엔진의 숨겨진 채점표
결론부터 말하면, 검색엔진은 신뢰도를 봅니다.
"이 사이트는 믿을 만한가?"
"사람들이 실제로 찾는 정보가 있는가?"
"다른 곳에서도 이 사이트를 추천하는가?"
이런 걸 종합적으로 판단해서 점수를 매기는 거죠.
그중에서도 가장 중요한 게 바로 링크 구조입니다.
링크는 일종의 '추천장'이다
인터넷에서 링크는 단순히 클릭해서 이동하는 통로가 아닙니다. 추천의 의미가 있어요.
예를 들어볼게요.
A라는 블로그에서 "요즘 맛있게 먹은 카페 추천"이라는 글을 쓰면서 우리 카페 홈페이지 링크를 걸었다고 해봅시다. 검색엔진은 이걸 이렇게 해석해요.
"A 블로그가 이 카페를 추천했네? 그럼 이 카페는 괜찮은 곳이겠구나."
이런 추천이 10개, 20개, 100개 쌓이면 검색엔진은 우리 사이트를 더 신뢰하게 됩니다. 그래서 검색 결과 상위에 올려주는 거죠.
반대로 링크가 거의 없는 사이트는 검색엔진 입장에서 "아무도 추천 안 하네? 별로인가 보다"가 되는 겁니다.
그런데 링크도 차이가 있다
그렇다고 아무 링크나 많으면 되는 건 아닙니다.
친구 100명한테 추천받는 것과, 업계 전문가 10명한테 추천받는 것. 뭐가 더 신뢰가 갈까요?
검색엔진도 똑같이 생각합니다.
좋은 링크 vs 별로인 링크
좋은 링크:
별로인 링크:
전혀 상관없는 사이트에서 오는 링크
스팸 사이트나 품질 낮은 곳에서 오는 링크
기계적으로 대량 생성된 링크
실제로 네이버나 구글은 품질 낮은 링크가 많으면 오히려 페널티를 줍니다. 순위가 떨어지거나 아예 검색 결과에서 사라지기도 해요.
실제 사례: 동네 헬스장 두 곳의 차이
작년에 상담했던 두 헬스장 얘기를 해드릴게요. 같은 동네, 비슷한 규모, 회원 수도 비슷했습니다.
A 헬스장:
B 헬스장:
차이가 뭘까요?
A는 혼자 열심히 콘텐츠를 만들었지만, 다른 곳에서 추천받는 구조가 없었어요. 검색엔진 입장에서는 "음, 괜찮은 곳 같긴 한데 확신은 안 서네" 정도였던 거죠.
B는 지역 맘카페, 운동 커뮤니티, 블로거들이 자연스럽게 언급하고 링크를 걸어줬어요. 검색엔진은 "여러 곳에서 추천하네? 신뢰할 만하다"라고 판단한 겁니다.
결과는?
같은 "○○동 헬스장"을 검색해도 B가 먼저 나왔고, 실제로 문의 전화도 B가 훨씬 많았습니다.
그럼 우리는 어떻게 해야 할까?
"그럼 링크를 많이 받으면 되는 거 아니야?"
맞습니다. 근데 문제는 자연스럽게 링크를 받기가 쉽지 않다는 거예요.
블로거들이 우리 사이트를 알아서 소개해줄까요? 언론사가 우리 업체를 기사에 실어줄까요? 쉽지 않죠.
그래서 필요한 게 전략적인 링크 구축입니다.
링크 구축, 어떻게 해야 할까?
관련성 있는 곳에서 링크 받기
우리 업종, 지역과 관련된 사이트에서 링크를 받는 게 중요합니다. 카페라면 음식/여행 블로그, 지역 정보 사이트 같은 곳이겠죠.
신뢰도 높은 사이트 활용하기
언론사, 공공기관, 업계 협회 같은 곳에서 링크를 받으면 검색엔진이 더 높게 평가합니다.
자연스러운 흐름 만들기
한 번에 100개 링크를 만들면 검색엔진이 의심합니다. "이거 조작한 거 아냐?" 시간을 두고 자연스럽게 늘려가는 게 중요해요.
품질 유지하기
스팸 사이트나 품질 낮은 곳에서 링크 받으면 오히려 역효과입니다. 차라리 적어도 좋은 곳에서만 받는 게 나아요.
광고 vs 검색 노출, 다시 생각해보기
광고는 돈 내면 바로 노출됩니다. 빠르고 확실하죠. 하지만 끄는 순간 끝입니다.
검색 노출은 시간이 걸립니다. 링크를 쌓고, 신뢰도를 쌓고, 검색엔진이 우리 사이트를 평가하는 데 보통 2~3개월은 걸려요.
하지만 한 번 올라가면 계속 일합니다.
3개월 후, 6개월 후, 1년 후에도 사람들이 검색하면 우리 사이트가 상위에 나옵니다. 광고비 안 내도요.
둘 다 필요하다
물론 광고도 필요합니다. 신제품 출시, 프로모션 기간에는 광고가 효과적이죠.
하지만 장기적으로 고객이 찾아오는 구조를 만들려면 검색 노출에 투자해야 합니다.
생각해보세요.
1년 후, 광고비만 계속 쓴다면 600만원이 사라지고 남는 건 없습니다.
하지만 검색 노출에 투자했다면, 광고 없이도 고객이 찾아오는 구조가 만들어져 있을 겁니다.
마지막으로
검색엔진은 복잡해 보이지만, 핵심은 간단합니다.
"이 사이트는 신뢰할 만한가?"
이 질문에 대한 답이 '링크 구조'에 있습니다.
다른 곳에서 추천받는 사이트, 신뢰도 높은 곳에서 링크를 받는 사이트. 검색엔진은 이런 사이트를 상위에 올려줍니다.
지금 당장은 광고가 빠를 수 있습니다. 하지만 1년 후를 생각한다면, 검색 노출에 투자하는 게 훨씬 현명한 선택입니다.
우리 사이트는 지금 몇 페이지에 있나요?
한 번 검색해보세요.
만약 2페이지 이후라면, 백링크프로와 함께 바꿔보세요!